El concepto de comprar estilo ya no se limita a la ropa. En Corea del Sur, las plataformas de moda están ampliando su territorio hacia el hogar, integrando muebles, iluminación y electrodomésticos en la misma experiencia digital donde antes solo vivían prendas y cosméticos.
Este cambio responde a una transformación cultural clara. Cada vez más consumidores ven su casa como un espacio de identidad personal. Decorar, elegir electrodomésticos o comprar vajilla se ha convertido en una extensión del estilo individual, igual que la moda.
Las cifras recientes reflejan esa evolución. La plataforma de moda W Concept, propiedad del grupo surcoreano Shinsegae, informó que su categoría de vida registró un crecimiento de ventas del 130 por ciento interanual en enero; Además, el avance no es aislado. Durante el año anterior, esta misma categoría ya había crecido un 60 por ciento, lo que confirma una aceleración sostenida en el mercado digital de productos para el hogar.
Lifestyle digital redefine el comercio en Corea del Sur
El segmento de hogar dentro de W Concept incluye muebles, iluminación y productos de cocina. Este rubro mantiene un crecimiento constante en Corea del Sur con tasas del 10 por ciento en 2023, 40 por ciento en 2024 y 86 por ciento el año pasado.
También destaca la categoría digital, donde se agrupan pequeños electrodomésticos y dispositivos electrónicos. Este segmento creció 63 por ciento el año pasado, lo que refleja una transición acelerada hacia el comercio electrónico.
Ante esta tendencia, la empresa creó en abril del año pasado el llamado Equipo de Vida. Su objetivo consiste en reforzar la planificación de productos y ampliar la oferta de artículos para el hogar orientados a consumidores de entre 20 y 40 años.
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