Descenso de la inversión publicitaria en televisión tradicional
La caída de la televisión tradicional en España ya no es una tendencia, es una realidad consolidada. Las marcas están redirigiendo su gasto publicitario hacia canales más eficaces, mientras los consumidores abandonan las pantallas lineales en favor del streaming y otras plataformas digitales. El modelo clásico de anuncios en franjas horarias estrella ya no genera el retorno de antes, y eso está impactando directamente en los presupuestos.
Entre enero y octubre de 2025, la inversión publicitaria en televisión tradicional descendió un 3,3%, en comparación con el mismo periodo del año anterior. Aunque el dato puede parecer moderado, representa un hito: es la mayor caída dentro del top 5 de medios en España, por encima incluso de la prensa escrita y revistas. Las cifras confirman lo que muchos analistas ya anticipaban desde hace meses: las audiencias migraron y los presupuestos las siguieron.
Además, si se observan los datos acumulados, televisión pasó de liderar cómodamente la inversión publicitaria a quedar por detrás de medios digitales, que continúan creciendo de forma sostenida. Las marcas buscan métricas claras, personalización y resultados inmediatos, y eso no lo encuentran en el viejo prime time televisivo.
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La radio, por ejemplo, creció un 4,8% en inversión, mientras que exterior se disparó con un 7,9%. Digital, como categoría, sigue marcando el ritmo: gana terreno en display, search y social media. Esto no es una guerra entre medios, es una adaptación inevitable al comportamiento de los usuarios. Las startups y empresas emergentes ya lo entendieron: apuestan por entornos donde la data y la segmentación son el centro de la estrategia.
A modo de cierre, vale destacar que la televisión de pago fue la que experimentó la mayor caída dentro del segmento: -8,5% solo entre enero y agosto de este año.
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