La emprendedora Cami Tellez, conocida por fundar la marca de ropa interior Parade, anunció el lanzamiento de Devotion, una nueva plataforma de marketing enfocada en la economía de creadores. El proyecto también aseguró 4 millones de dólares en financiamiento para acelerar su desarrollo tecnológico.
Tellez fundó Parade en 2019 cuando tenía 21 años. La marca se posicionó rápidamente como una alternativa dirigida a la generación Z dentro del mercado de lencería. En 2023 la empresa vendió la marca a Ariela & Associates, y tiempo después la compañía anunció el cierre definitivo de la operación.
Cami Tellez apuesta por la economía de creadores
Con Devotion, Cami Tellez busca ayudar a las grandes marcas a gestionar programas de influencers a gran escala. La plataforma automatiza procesos como el descubrimiento de creadores, el análisis de contenido y la gestión de campañas utilizando herramientas de inteligencia artificial.
Actualmente muchas empresas administran estas relaciones con equipos humanos que deben buscar nuevos creadores, revisar contenido y coordinar colaboraciones. Ese proceso resulta lento en un entorno donde las tendencias digitales cambian constantemente.
Devotion utiliza sistemas de IA para analizar publicaciones, evaluar si el contenido se ajusta a las directrices de marca y calcular un puntaje de afinidad entre la marca y cada creador.
Nueva tecnología para campañas de influencers
La plataforma también permite a las marcas gestionar pagos a creadores, decidir qué contenido promover y construir comunidades de creadores a gran escala.
El proyecto nació a partir de la experiencia que Cami Tellez adquirió durante el crecimiento de Parade. En aquel momento, su equipo desarrolló herramientas internas para gestionar colaboraciones con influencers, enviar productos, monitorear campañas y coordinar pagos.
Devotion ya trabajó durante varios meses en modo beta y actualmente cuenta con más de diez clientes, además de ingresos iniciales que superan el millón de dólares.
La nueva inversión permitirá ampliar el equipo de ingeniería y desarrollar nuevas funciones basadas en inteligencia artificial para escalar la gestión de miles de creadores al mismo tiempo.
