Hasta el año 2023, el patrocinio deportivo registró ingresos por más de 97,350 millones de dólares, con una proyección de crecimiento anual compuesto del 8.68% que podría lograrse para el año 2030.
Las nuevas audiencias y el entendimiento de sus intereses, han sido la clave para que el patrocinio deportivo se convierta en un activo de interés para marcas y empresas, quienes han logrado expandir su presencia de manera estratégica.
Bajo esa visión, es que Víctor González Herrera, CEO de Farmacias Similares y presidente del Grupo por un País Mejor (GPUPM), apuesta por el deporte como un canal para explorar nuevas oportunidades de negocio.
El negocio del entretenimiento deportivo avanza con el “NHL Showcase presentado por Dr. Simi+”, una iniciativa respaldada por Víctor González Herrera. Este proyecto no solo acerca el hockey sobre hielo a nuevas audiencias, sino que también muestra cómo las marcas pueden expandirse estratégicamente en mercados poco explorados.
Farmacias Similares ha fortalecido su presencia en el sector salud, pero su incursión en el ámbito deportivo responde a una visión más amplia: conectar con las personas en distintos espacios de su vida. En México, más de 2.5 millones de aficionados siguen la NHL, un mercado con potencial de crecimiento. Integrar la icónica imagen de Dr. Simi+ en el evento permitiría generar reconocimiento de marca mientras se amplía la conversación sobre el hockey en el mundo hispanohablante.
La NHL ha experimentado un crecimiento financiero sostenido en los últimos años. Para la temporada 2024-25, la liga predice ingresos superiores a 6,600 millones de dólares, impulsados por acuerdos de derechos de transmisión y patrocinios estratégicos. Los ingresos por patrocinio han aumentado un 10 %, alcanzando los 1,400 millones de dólares, reflejando el creciente interés de las marcas en asociarse con una liga en expansión.
Además, el mercado de productos oficiales de la NHL ha sido clave en este crecimiento, con cifras que superan los 1,000 millones de dólares anuales en mercancía licenciada, demostrando que los aficionados no solo siguen el juego, sino que buscan formas tangibles de expresar su lealtad al deporte.
Este contexto convierte al “NHL Showcase presentado por Dr. Simi+” en un vehículo ideal para conectar con el público de manera innovadora. La integración de tecnología avanzada, como Beyond Sports de Sony y Hawk-Eye Innovations, transformará la manera en que se viva cada jugada, permitiendo que más personas descubran el hockey a través de experiencias inmersivas.
“La innovación no es solo cuestión de tecnología, sino de entender cómo podemos conectar con más personas en diferentes espacios. El deporte nos permite hablar un idioma universal que trasciende fronteras y que, al mismo tiempo, fortalece nuestra identidad como empresa comprometida con el bienestar”, señaló González Herrera.
El evento, programado para el 16 de marzo y transmitido en Max para Estados Unidos y Sky México, representará más que un espectáculo deportivo. Para GPUPM, esta participación reforzará su estrategia de diversificación y asentará un precedente sobre cómo el entretenimiento y la tecnología pueden ser herramientas clave para fortalecer su posicionamiento en nuevos mercados.
El respaldo de Farmacias Similares y GPUPM a proyectos innovadores como este resalta la importancia de adaptarse a las nuevas dinámicas de consumo. La expansión de la NHL, impulsada por alianzas estratégicas y el crecimiento de ingresos en distintos rubros, ofrece un escenario ideal para que marcas con visión de futuro exploren nuevas oportunidades.
“El crecimiento sostenible no solo depende de ofrecer buenos productos o servicios, sino de cómo nos adaptamos a las nuevas formas de consumo y entretenimiento. Hoy, más que nunca, es clave entender cómo podemos ser relevantes en la vida de nuestros clientes en diferentes ámbitos”, concluyó González Herrera.
