De acuerdo con la encuesta Future Consumer Experience de EY, el 42% de las personas busca comprar y relacionarse con marcas que compartan sus valores y emociones.
Cristhian Del Ángel, CEO y co-fundador de The Selfie House, comentó que una manera de lograrlo es usando event marketing, cuyo objetivo es usar el poder de las emociones a favor de las compañías.
“Llamar la atención de los invitados, sorprenderlos, educarlos y hacer que vivan un momento único, para que después sean ellos los que compartan su experiencia, a través de redes sociales o de boca en boca”.
En una encuesta realizada por la plataforma de gestión de eventos Bizzabo a especialistas en marketing, se encontró que el 31% consideran que el event marketing es más efectivo que la publicidad digital, el email marketing o el content marketing.
Esto en gran medida se debe a que las experiencias generan una conciencia de marca que en la mayoría de los casos es a largo plazo, por lo que las marcas que ofrecen experiencias personalizadas tienen más probabilidad de atraer un público nuevo y retener a sus consumidores actuales.
Estrategias efectivas
Existen algunas claves fundamentales para crear estrategias efectivas que generen una conexión con la audiencia y sobre todo que influyan en el brand awareness. Eduardo Lara, director de Marketing y fundador de The Selfie House, dio tips para lograr que las marcas permeén en la mente del consumidor:
Crea escenarios impactantes: La clave para que un evento sea recordado hasta la eternidad depende en gran medida del set en el que se desarrolle, entre más original y personalizado sea el spot, más impacto generará entre los asistentes.
Alinea los eventos con las temporalidades: Sin duda, utilizar las fechas importantes es una manera de conectar con los consumidores.
Plasma el insight de tu marca: Es fundamental tener claro qué es lo que tu marca pretende transmitir a los consumidores, ya que una buena estrategia de event marketing debe estar conectada con los objetivos de comunicación.
