El lip gloss viral que convirtió a Rhode en un negocio millonario
Una marca que nació con pocos productos logró algo que muchas empresas tardan décadas en construir. Hailey Bieber convirtió a Rhode en un fenómeno global al entender que hoy no se venden cosméticos, se venden experiencias virales.
En Estados Unidos, su marca Rhode se lanzó en 2022 con una propuesta minimalista. Solo tres productos, una estética limpia y una narrativa clara. En cuestión de días, el negocio generó millones y marcó una ruta distinta en la industria .
Además, el enfoque fue directo al consumidor. Sin tiendas físicas al inicio, todo se construyó en redes sociales, donde la fundadora ya tenía influencia global.
El producto estrella fue el lip treatment con péptidos, un bálsamo accesible que se posicionó como lujo alcanzable. Su precio competitivo y su estética aspiracional lo convirtieron en un objeto de deseo entre Gen Z y millennials .
Sin embargo, el verdadero giro llegó con la funda de teléfono diseñada para llevar el gloss. Este accesorio no solo resolvía una necesidad práctica, sino que convirtió el producto en parte del estilo de vida del usuario.
Asimismo, la funda se volvió viral en TikTok y otras plataformas. La combinación de funcionalidad, diseño y exposición social generó millones en valor mediático y posicionó a la marca como referente cultural .
El crecimiento fue acelerado. En menos de tres años, Rhode alcanzó más de 200 millones de dólares en ventas anuales . Además, su estrategia de pocos productos permitió mantener márgenes altos y una identidad clara.
Por otro lado, la marca logró algo clave. Construyó comunidad antes que catálogo. Esto generó una tasa de recompra elevada y un posicionamiento sólido en el mercado.
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En 2025, la empresa fue adquirida por e.l.f. Beauty en un acuerdo cercano a los mil millones de dólares, consolidando uno de los casos más rápidos de creación de valor en la industria .
El dato más relevante es que Rhode logró esta valuación con menos de una docena de productos, demostrando que en la nueva economía no gana quien vende más, sino quien conecta mejor.
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