PUMA enfrenta un año clave para recuperar crecimiento global

PUMA atraviesa una etapa decisiva mientras intenta recuperar terreno en un mercado deportivo cada vez más competitivo. La empresa alemana comenzó una reestructuración para fortalecer su marca y mejorar su rentabilidad.

La compañía cerró 2025 con ventas por 7,296.2 millones de euros, una caída de 8.1% ajustada por divisas. Además, registró una pérdida operativa ajustada de 165.6 millones de euros.

PUMA apuesta por una nueva estrategia de crecimiento

El ajuste comenzó con una limpieza de inventarios, cambios en distribución y reducción de negocios mayoristas considerados poco atractivos. PUMA busca concentrarse en productos con mayor potencial comercial.

Asimismo, la empresa pretende posicionarse entre las tres principales marcas deportivas del mundo. Para conseguirlo, apuesta por innovación, categorías deportivas y una estrategia más enfocada en la identidad de marca.

Durante el segundo trimestre de 2026, PUMA registró ventas por 1,690.6 millones de euros, 9.4% menos frente al mismo periodo anterior. Sin embargo, mejoró su flujo de efectivo libre hasta 328.8 millones de euros.

El mercado mexicano también forma parte de esta estrategia. PUMA mantiene operaciones comerciales en Ciudad de México y desarrolla categorías vinculadas con fútbol, running, entrenamiento y moda deportiva.

Además, la marca llegó al Mundial 2026 con productos para México y otras selecciones nacionales. Su plataforma mexicana comercializa actualmente jerseys, calzado deportivo, productos de running y artículos vinculados con fútbol.

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Por otro lado, América Latina mostró señales más favorables durante el primer trimestre de 2026. La región registró un crecimiento de 10.5% ajustado por divisas, aunque México enfrentó posteriormente retos operativos vinculados con la implementación de iniciativas estratégicas.

PUMA espera que 2026 funcione como un año de transición. La compañía proyecta una caída de ventas de entre un dígito bajo y medio, mientras prepara inversiones cercanas a 200 millones de euros.