Porsche mantiene el liderazgo entre las marcas de lujo
El negocio del lujo tiene un líder que no pertenece al mundo de la moda. Porsche volvió a colocarse como la marca de lujo y premium más valiosa del planeta, superando a nombres como Chanel y Louis Vuitton, de acuerdo con el informe Luxury and Premium 50 de Brand Finance.
La automotriz alemana alcanzó un valor de marca de 35,200 millones de dólares y conservó el primer lugar por noveno año consecutivo. El resultado llega pese a que su valoración disminuyó 15 por ciento frente al año anterior.
La compañía enfrenta un escenario complicado marcado por una menor demanda en China, presiones arancelarias en Estados Unidos y costos relacionados con el reajuste de su estrategia de vehículos eléctricos. Aun así, la fortaleza de su marca le permitió mantenerse por encima de sus principales competidores.
Chanel quedó en segundo lugar con un valor de 34,339 millones de dólares, mientras Louis Vuitton ocupó la tercera posición con 28,814 millones. El ranking muestra que el valor de una marca depende de factores que van más allá de sus ventas.
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El informe también refleja una transformación en los hábitos de consumo. Las experiencias, la personalización, la gastronomía de alta gama y los productos de gran prestigio están ganando relevancia frente a segmentos tradicionales.
Para startups y nuevas empresas, este escenario demuestra la importancia de construir identidad, comunidad y diferenciación desde las primeras etapas. Una marca sólida puede convertirse en uno de los activos más importantes de cualquier negocio; La industria de la moda continúa siendo el segmento más grande del ranking, con 33 marcas y un valor conjunto de 204,500 millones de dólares, aunque registró una caída anual de 7 por ciento.
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