On crece mientras los gigantes deportivos pierden valor

Nike y adidas continúan dentro de las 100 marcas más valiosas del mundo, aunque ambas registraron una reducción en su valoración. La edición 2026 del ranking Best Global Brands, elaborado por Interbrand, muestra que las dos compañías siguen siendo referentes internacionales dentro de la industria deportiva.

Nike se colocó en el puesto 32 con un valor de marca estimado en US$21,700 millones. Aunque conserva una amplia presencia global, la cifra representa una caída de 35.5% frente al año anterior, reflejando un entorno más competitivo y cambios en la percepción de los consumidores.

Adidas ocupó la posición 56 con una valoración cercana a US$16,100 millones. La empresa alemana presentó un descenso más moderado de 7.9% y mantiene su relevancia gracias a la combinación de rendimiento deportivo, moda, cultura urbana y una identidad reconocida en diferentes países.

El valor de marca va más allá de las ventas

La metodología de Interbrand no mide solamente ingresos o capitalización bursátil. También considera el desempeño financiero, la influencia de la marca en las decisiones de compra y su capacidad para conservar una ventaja competitiva.

La diferencia entre Nike y adidas ronda los US$5,600 millones, pero ambas enfrentan un mercado donde la innovación tecnológica, las comunidades digitales y la personalización ganan importancia. Para las startups deportivas, este escenario abre oportunidades para competir en nichos que las grandes compañías no atienden con suficiente rapidez.

Las nuevas empresas pueden diferenciarse mediante productos especializados, venta directa, materiales sustentables y relaciones más cercanas con sus comunidades. El tamaño ya no es la única ventaja cuando los consumidores buscan propuestas con una identidad clara.

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On muestra el avance de nuevos competidores

La compañía suiza On aparece como una de las empresas emergentes que deben seguirse de cerca. Aunque todavía no ingresa en las 100 marcas más valiosas, cerró 2025 con ventas por 3,014 millones de francos suizos, lo que representó un crecimiento anual de 30%.

Su avance fue apoyado por el calzado y la ampliación de su oferta hacia ropa y accesorios. El caso demuestra que una empresa más joven puede ganar espacio mediante innovación, diseño y una estrategia internacional bien definida.