Campaña Nescafé Coldlaboration y cultura del café frío
El café frío dejó de ser solo una bebida refrescante para convertirse en un espacio de creatividad y experimentación. En Colombia, Nescafé impulsa esa transformación con Coldlaboration, una campaña desarrollada junto a la agencia Leo Burnett que busca conectar con nuevas generaciones de consumidores.
La iniciativa acompaña el lanzamiento de Nescafé Ice, una propuesta pensada para preparar café frío en casa de forma rápida y sencilla. La marca apuesta por cambiar la forma tradicional de consumir café y abrir un terreno donde la personalización y la creatividad tengan protagonismo.
La estrategia Coldlaboration plantea una idea simple pero potente. El café funciona como base para crear combinaciones personales y experimentar con sabores, ingredientes o recetas. De esta manera, el consumo se convierte en una experiencia social y cultural.
También participa la cantante y actriz colombiana Juliana Velásquez, quien desarrolló una receta con lulo para demostrar la versatilidad del producto. Esta colaboración busca acercar la marca a audiencias jóvenes y reforzar la idea de co-creación.
El contexto del mercado explica esta apuesta estratégica. En Colombia, alrededor del 8 por ciento del café consumido ya se toma frío, una tendencia liderada principalmente por consumidores entre 18 y 35 años.
Asimismo, existe una diferencia importante entre el consumo fuera del hogar y el consumo doméstico. Mientras que el café frío representa cerca del 14 por ciento en coffee shops, en casa apenas alcanza alrededor del 5 por ciento.
En consecuencia, Nescafé busca duplicar ese consumo doméstico con productos diseñados para disolverse rápidamente en agua o leche fría, sin necesidad de equipos adicionales.
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