Natura fortalece su producción en México desde Celaya
México se está convirtiendo en una pieza central para el crecimiento de Natura. La compañía brasileña de belleza reforzará su producción en México desde su planta de Celaya, Guanajuato, como parte de una estrategia que busca ampliar su presencia en el mercado nacional.
La meta es elevar de 25 a 60 por ciento la proporción de productos Natura fabricados en territorio mexicano. La planta de Celaya será fundamental para alcanzar ese objetivo y disminuir la dependencia de artículos importados.
La instalación de Celaya ocupa alrededor de 300 mil metros cuadrados. Actualmente fabrica todos los productos Avon comercializados en México y también abastece parte de la demanda de Centroamérica.
Además, Natura busca proveedores mexicanos capaces de suministrar materias primas necesarias para sus procesos. Entre ellas aparecen alcohol orgánico y cera de abeja, insumos vinculados con sus estándares de producción y sostenibilidad.
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La apuesta industrial forma parte de una estrategia más amplia. Durante 2026, Natura anunció 20 nuevos puntos de venta en México, divididos entre diez tiendas propias y diez franquicias.
Asimismo, la empresa busca complementar su tradicional modelo de venta directa con tiendas físicas, comercio electrónico y franquicias. Este esquema permite atender diferentes hábitos de consumo y acercarse a generaciones más jóvenes.
Por otro lado, producir localmente puede reducir tiempos logísticos y exposición a cambios arancelarios. También abre oportunidades para desarrollar una cadena mexicana de proveedores que cumpla con los requisitos ambientales de la compañía; México ya figura entre los mercados prioritarios de Natura. La empresa proyecta alcanzar 34 establecimientos durante 2026, mientras Celaya aumenta su participación en el suministro nacional y fortalece la estrategia de crecimiento de la compañía.
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