Un empaque puede diferenciar un producto, pero también puede provocar una inesperada conversación cuando otras marcas presentan algo parecido. Fenty Skin, Glow Recipe, Huda Beauty y la firma coreana Wonder Bath protagonizan un caso que se volvió viral por sus nuevos parches para ojos con sistemas de aplicación muy similares.
La coincidencia está principalmente en el envase. Los productos utilizan un mecanismo que almacena hidrogel y permite obtener una lámina mediante un giro. Las fórmulas, ingredientes y propuestas comerciales cambian entre las compañías, por lo que el parecido visual no significa que sean productos idénticos.
Marcas de belleza convierten el empaque en protagonista
Fenty Skin presentó sus Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches el 17 de septiembre. Glow Recipe mostró posteriormente sus Fresh Slices, mientras Huda Beauty presentó sus Undereye Jelly Patches. Wonder Bath ya había anunciado en julio su línea Slice Serum en Corea del Sur.
Además, la similitud abrió preguntas sobre proveedores y exclusividad. Huda Kattan señaló que su compañía recibió información incorrecta sobre la exclusividad del empaque. Por otro lado, las fundadoras de Glow Recipe indicaron que desconocen qué proveedores utilizan las demás empresas.
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Un producto pensado para las redes sociales
El mecanismo también demuestra cómo el packaging puede convertirse en contenido. Girar el envase y obtener un parche crea una acción sencilla de mostrar en videos cortos, reseñas y publicaciones.
Asimismo, las marcas aprovecharon la coincidencia con humor. Fenty Skin publicó una versión del conocido meme de varios Spider-Man señalándose, mientras otras compañías participaron en la conversación. Así, el parecido terminó aumentando la exposición del formato; La escala del mercado explica por qué diferenciarse resulta cada vez más importante. Merca2.0 recoge estimaciones de McKinsey que sitúan a la industria global de belleza alrededor de 450 mil millones de dólares.
