Nestlé y Starbucks impulsan bebidas personalizables para el hogar
Nestlé y Starbucks llevan una experiencia conocida de cafetería hacia un espacio cada vez más competitivo, el hogar. Las compañías impulsan los concentrados Starbucks Refreshers, una propuesta que permite preparar bebidas frutales, frías y personalizadas sin acudir a un establecimiento de la cadena.
El consumidor puede mezclar el concentrado con agua, leche o limonada y servirlo sobre hielo. La fórmula contiene extracto de café verde y aporta cafeína en una cantidad ligera. Actualmente ofrece tres sabores, Strawberry Açaí, Mango Dragonfruit y Lime Watermelon, exclusivo del formato para el hogar.
Los concentrados Starbucks Refreshers responden a hábitos de consumo más flexibles. Muchas personas buscan bebidas para distintos momentos del día, no solamente café caliente por la mañana. Además, la posibilidad de modificar cada preparación permite ajustar el sabor, la textura y el nivel de intensidad según las preferencias personales.
El producto también amplía la presencia de Starbucks fuera de sus cafeterías y aprovecha la capacidad industrial y comercial de Nestlé. Esta colaboración combina una marca reconocida con experiencia global en fabricación y distribución. Para ambas empresas, el hogar representa una oportunidad para generar nuevas ocasiones de consumo.
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En Estados Unidos, el lanzamiento inicial superó las expectativas informadas por Nestlé. Los concentrados se agotaron en Amazon durante el primer día y en más de mil tiendas Target antes de completar tres jornadas.
Starbucks Refreshers se ha convertido en una plataforma de bebidas valorada en aproximadamente 2 mil millones de dólares. Asimismo, ocupa el segundo lugar entre las categorías más vendidas en las cafeterías Starbucks, detrás de las bebidas con espresso. La alianza global con Nestlé, establecida en 2018, ya comercializa productos en casi 80 mercados.
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