Gant avanza hacia una estrategia más cohesionada al anunciar la internalización total de su negocio de calzado. A partir de la temporada primavera-verano 2027, la icónica firma de moda dejará atrás su acuerdo de licencia con Hamm Footwear GmbH y operará esta categoría de manera directa, mediante la nueva entidad Gant Footwear AB.
La medida responde a una visión clara: reforzar la marca a largo plazo y consolidarla como un referente global del estilo de vida premium. Al tomar control completo sobre el diseño, desarrollo, logística y distribución del calzado, Gant busca asegurar una propuesta más coherente con el resto de su portafolio y optimizar la experiencia del consumidor en todos los puntos de contacto.
Un paso clave para consolidar la marca
La nueva compañía, registrada en Suecia, será dirigida por Sophie Öhrström como directora general, y comenzará a operar plenamente en 2027. En paralelo, Hamm Footwear seguirá gestionando la categoría hasta el cierre de la temporada otoño-invierno 2026, garantizando una transición ordenada y sin interrupciones en el suministro.
Según el CEO de Gant, Fredrik Malm, este cambio estructural permitirá perfeccionar la calidad del producto, mejorar su integración dentro del universo Gant y sentar las bases para un crecimiento sostenido. Además, subrayó que este movimiento se alinea con la estrategia global de convertir a la marca en una potencia del estilo de vida, más allá de la moda casual.
Con la creación de Gant Footwear AB, la empresa consolida internamente una de las categorías clave para su expansión futura. El control directo abre nuevas posibilidades para innovar en diseño, acelerar el time-to-market y fortalecer su posición frente a competidores con estructuras descentralizadas.
