Las marcas de celebridades ya no compiten solo por atención. Ahora buscan consolidar modelos de negocio escalables y mercados estratégicos. En ese escenario, Rhode, la firma de belleza fundada por Hailey Bieber, confirmó su llegada oficial a México, un movimiento que refuerza el peso del país dentro de la industria global del skincare.
La noticia marca un paso relevante para una marca que ha construido una comunidad internacional gracias a productos enfocados en el cuidado de la piel, una estrategia digital efectiva y lanzamientos que suelen agotarse rápidamente. Además, México se convierte en el primer mercado de América Latina que recibe oficialmente a Rhode.
Rhode apuesta por México como puerta de entrada regional
La llegada de Rhode forma parte de una estrategia de expansión internacional que también contempla nuevos mercados europeos. A partir de junio, los consumidores mexicanos pueden acceder al catálogo completo de la marca mediante su plataforma oficial.
Asimismo, el desembarco responde a una demanda que durante años impulsó compras mediante intermediarios y servicios de reventa. Con esta decisión, la compañía acerca sus productos directamente a una comunidad que ya seguía de cerca cada lanzamiento.
La oferta incluye algunos de sus artículos más populares, como Peptide Glazing Fluid, Glazing Milk, Pocket Blush y los conocidos tratamientos labiales de péptidos.
El crecimiento de Rhode va más allá del skincare
Desde su lanzamiento en 2022, Rhode evolucionó de una línea reducida de productos a una de las marcas más comentadas del sector beauty. Su propuesta combina rutinas simples, ingredientes enfocados en fortalecer la barrera cutánea y una identidad visual reconocible en redes sociales.
Además, la expansión llega después de uno de los movimientos empresariales más importantes de la industria reciente. En 2025, e.l.f. Beauty adquirió Rhode mediante una operación valuada en aproximadamente 1,000 millones de dólares, mientras Hailey Bieber mantuvo su papel como directora creativa e impulsora de innovación.
