En un movimiento que marca el fin de una era para el comercio digital en México, Justo ha anunciado el cierre definitivo de sus operaciones en el país. Fundado en Chile y con expansión acelerada en América Latina, el supermercado 100% online dejará de operar en el mercado mexicano a partir de este mes de diciembre.
La decisión responde a una profunda reestructuración interna tras una inyección de capital de 10 millones de dólares por parte del fondo brasileño DXA en agosto de 2025. Como parte de esta nueva etapa, DXA asumirá el control de las operaciones en Brasil, mientras que las actividades en Perú y Colombia también cesarán. Solo Chile permanecerá como sede operativa de Justo, desde donde la empresa planea redefinir su estrategia comercial.
Una salida calculada en medio de un panorama desafiante
México fue el primer destino de expansión internacional para Justo en 2020. La empresa apostó por un modelo de supermercado sin tiendas físicas, centrado en la experiencia digital, entregas rápidas y control de inventarios. Sin embargo, el entorno competitivo, los altos costos logísticos y la necesidad de escalar rápidamente hicieron que el terreno se tornara complejo.
Con esta salida, Justo se suma a una larga lista de startups que, a pesar de haber levantado rondas multimillonarias, enfrentan la necesidad de reenfocar sus recursos para garantizar la sostenibilidad del negocio a largo plazo.
El CEO Nicolás López anunció que el nuevo capital será destinado a fortalecer operaciones en Brasil y a consolidar el modelo en Chile. Este cambio busca aprovechar economías de escala y canales logísticos más eficientes, dejando atrás la estrategia de expansión simultánea en múltiples mercados.
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