Fenty Beauty reinventa su base con tecnología más flexible

Fenty Beauty vuelve a uno de los productos que ayudaron a construir su identidad. La marca de Rihanna presentó Pro Filt’r Fluid Flex, una nueva base que combina innovación cosmética, diversidad y una estrategia enfocada en las demandas actuales del consumidor.

El lanzamiento replantea la conocida propuesta mate de la compañía. En lugar de buscar un acabado rígido, la fórmula pretende acompañar los movimientos del rostro y mantener una apariencia natural durante jornadas prolongadas.

Fenty Beauty apuesta por tecnología y diversidad

La tecnología Fluid Flex utiliza una combinación de polímeros suaves y transpirables desarrollada por especialistas en Japón. Además, incorpora pigmentos diseñados para conservar el color y reducir los cambios provocados por la oxidación.

La fórmula ofrece cobertura media y modulable. También está desarrollada para resistir agua, sudor, humedad y transferencia, mientras mantiene un acabado mate natural.

Fenty Beauty trabajó durante casi tres años en esta renovación. El proyecto acumuló alrededor de 800 horas de desarrollo y más de 30 prototipos antes de llegar a su versión definitiva.

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Una nueva estrategia para conquistar más consumidores

La diversidad continúa siendo una pieza central del negocio. Pro Filt’r Fluid Flex llegará en 50 tonos reformulados, con mayor atención a opciones neutras y matices dorados, oliva y melocotón.

Asimismo, la empresa aprovechó más de siete años de comentarios de consumidores para revisar sus subtonos. Las pruebas se realizaron en diferentes continentes y condiciones de iluminación; La estrategia también incorpora herramientas digitales. Fenty Beauty ofrecerá probadores virtuales mediante su sitio web y TikTok, mientras sus eventos internacionales Shade Match-Up comenzarán el 5 de septiembre.