Fanta convierte Halloween en una experiencia de terror
Fanta quiere convertir Halloween en algo más grande que una campaña de temporada. En Estados Unidos, la marca incorporó a Ghost Face dentro de su nueva estrategia de entretenimiento para 2026. El reconocido personaje de terror llega acompañado por una bebida especial y empaques coleccionables.
La colaboración presenta Ghost Face Punch, un sabor de edición limitada diseñado para la temporada. Ghost Face también se convierte en el primer personaje invitado de Fanta’s Haunted Universe, el nuevo universo narrativo creado por la marca. La iniciativa conecta bebidas, entretenimiento y cultura popular bajo una misma experiencia.
Fanta’s Haunted Universe incluye cuatro personajes originales inspirados en figuras clásicas del terror. La compañía desarrolló este proyecto junto con el estudio de entretenimiento GRAiL. Además, utilizó tecnología dentro de un proceso creativo dirigido por personas para construir personajes, historias y contenidos.
La presencia de Ghost Face funciona como puente entre una franquicia reconocida y este nuevo universo. Asimismo, las latas de edición limitada permiten coleccionar diseños relacionados con sus personajes. La estrategia busca extender la experiencia más allá del producto tradicional.
Para las marcas, este modelo muestra cómo una bebida puede competir por atención dentro de espacios dominados por películas, videojuegos y contenidos digitales. También permite convertir un lanzamiento temporal en una experiencia capaz de generar conversación entre comunidades de aficionados.
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Fanta ya había experimentado con figuras conocidas del terror durante temporadas anteriores. Ahora apuesta por desarrollar propiedad creativa propia y construir historias que puedan continuar después de una sola campaña.
Por otro lado, Paramount+ y Coca-Cola trabajaron con Roger Jackson, la voz asociada con Ghost Face, para aportar audio a la campaña. La plataforma también reúne películas de la saga Scream, aunque la disponibilidad del catálogo completo cambia según cada territorio.
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