Mientras en México más del 70% de los usuarios de internet sigue usando Facebook, una verdad se impone con fuerza: los millennials ya no interactúan como antes. No es que hayan abandonado por completo la plataforma, sino que la están usando como un archivo de vida o un buscador de eventos. Meta lo sabe, y por eso ha reorientado su estrategia para reconquistar a este grupo, que aún representa una fuerza económica vital.
El giro no es solo estético. Se trata de un rediseño completo del algoritmo y de las dinámicas internas de la red social. Facebook ahora empuja contenido sugerido basado en IA, busca hacer las experiencias más espontáneas y genera un entorno donde los usuarios no solo vean, sino que vuelvan a participar. Además, al integrar Reels y potenciar los grupos con inteligencia artificial, Meta intenta mezclar lo mejor de TikTok con el poder de las comunidades.
La estrategia de Meta tiene nombre: longevidad digital
Al comprender que los millennials no solo consumen contenido, sino que también lo curan y lo comparten con propósito, Facebook busca posicionarse como una plataforma donde este grupo puede reencontrar valor. Ya no se trata de competir directamente con Instagram o TikTok, sino de ofrecer algo complementario: profundidad, pertenencia y control.
Por otro lado, Meta también está apostando por adaptar su narrativa a las necesidades económicas y profesionales de los millennials. Desde marketplaces más inteligentes hasta herramientas para construir reputación digital, la red se moldea a la vida real de quienes hoy tienen entre 30 y 45 años.
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