Antes del estreno de The Odyssey, dirigida por Christopher Nolan, la revista ELLE lanzó una de sus apuestas editoriales más ambiciosas: una edición especial con cuatro portadas coleccionables, cada una protagonizada por una de las actrices principales del filme.
La estrategia no solo impulsó la conversación en redes sociales, sino que también reforzó el vínculo entre la industria de la moda y las grandes producciones de Hollywood.
Cuatro protagonistas, cuatro elementos
Cada portada estuvo inspirada en uno de los elementos de la naturaleza y representó a una de las protagonistas de la cinta:
- Zendaya como la tierra.
- Anne Hathaway como el agua.
- Lupita Nyong’o como el fuego.
- Charlize Theron como el aire.
Las sesiones fueron fotografiadas por Norman Jean Roy y estilizadas por Law Roach, uno de los asesores de imagen más influyentes de la moda actual.
Moda y cine: una alianza que vende
La edición fue presentada como el primer número «Epic Issue» de ELLE, dedicado al poder de las historias y al regreso de los grandes relatos épicos al cine. La revista aprovechó la expectativa por The Odyssey para convertir sus portadas en piezas de colección y extender la conversación más allá de las salas de cine.
Una estrategia que beneficia a todos
Para Universal Pictures, las portadas representaron una poderosa herramienta de promoción dirigida a un público interesado en la moda, el entretenimiento y la cultura pop.
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Para ELLE, la colaboración significó una oportunidad para incrementar la visibilidad de la revista, atraer nuevos lectores y fortalecer su presencia en redes sociales mediante contenido exclusivo de las protagonistas.
La campaña culminó con una función privada organizada por ELLE en Nueva York para invitados de la industria de la moda y el entretenimiento, reforzando la alianza entre la publicación y el estudio cinematográfico.
El poder de las portadas múltiples
Las ediciones con varias portadas se han convertido en una estrategia cada vez más utilizada por las revistas de moda.
Además de incentivar el coleccionismo, permiten llegar a distintos públicos con una misma edición, aumentar las ventas en puntos de distribución y generar mayor conversación en plataformas digitales.
Con The Odyssey, ELLE demostró que una portada ya no solo presenta una revista: también puede convertirse en una extensión de la campaña de marketing de una de las películas más esperadas del año.
