Las marcas que logran reinventarse suelen encontrar nuevas rutas de crecimiento. Ese parece ser el camino elegido por Onitsuka Tiger, la firma japonesa de calzado y moda que ahora prepara una nueva etapa de expansión internacional con una estructura más independiente dentro del ecosistema de Asics.
La decisión llega en un momento especialmente favorable para la compañía. La popularidad de sus modelos retro, encabezados por las icónicas Mexico 66, impulsó un fuerte crecimiento de la marca en distintos mercados y fortaleció su posicionamiento como una propuesta de estilo de vida premium.
Onitsuka Tiger busca mayor velocidad para competir
Asics anunció la reorganización de su negocio para transferir Onitsuka Tiger a OT Group Corporation, una filial que funcionará como sede global de la marca. El objetivo es simplificar la toma de decisiones, aumentar la competitividad y acelerar su crecimiento internacional.
La estrategia responde a una tendencia cada vez más común entre compañías globales. Cuando una unidad de negocio alcanza suficiente escala, una mayor autonomía permite reaccionar con más rapidez ante oportunidades de mercado y cambios en el comportamiento del consumidor; Además, la firma japonesa ha fortalecido su presencia como marca de lujo y estilo de vida. Su crecimiento reciente se apoyó tanto en la expansión de tiendas propias como en una identidad de marca que conecta tradición japonesa, moda contemporánea y cultura global.
Onitsuka Tiger ya opera cerca de 200 tiendas en todo el mundo y planea ampliar su presencia en mercados estratégicos como China, Italia, Corea del Sur y Estados Unidos. Entre los movimientos más relevantes figura su regreso al mercado estadounidense mediante una nueva tienda en Los Ángeles.
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