Durante años, el ramen instantáneo fue visto como una comida rápida y económica. Sin embargo, una marca surcoreana logró transformar esa percepción y convertir un simple paquete de fideos en un fenómeno global: Buldak.
Con millones de videos en TikTok, YouTube e Instagram, el famoso «ramen del pollo picante» dejó de ser un alimento para convertirse en una experiencia de consumo.
¿Qué significa Buldak?
«Buldak» significa literalmente «pollo de fuego» en coreano.
El nombre hace referencia a un popular platillo de Corea del Sur preparado con pollo cubierto en una salsa extremadamente picante.
Inspirada en ese sabor, la empresa Samyang Foods lanzó en 2012 el primer ramen Buldak, apostando por un nivel de picor muy superior al de otros productos del mercado.
El poder de las redes sociales
El verdadero éxito llegó cuando creadores de contenido comenzaron a grabarse intentando terminar el ramen sin rendirse.
Así nació el famoso «Fire Noodle Challenge», uno de los retos gastronómicos más populares de internet.
Millones de reproducciones impulsaron las ventas del producto en Asia, Europa, América y Medio Oriente sin necesidad de grandes campañas publicitarias.
Una marca que supo innovar
Lejos de quedarse con una sola receta, Samyang lanzó nuevas variedades como:
- Carbonara.
- Cheese.
- Habanero Lime.
- Quattro Cheese.
- Kimchi.
- Curry.
- Jjajang.
- 2x Spicy y 3x Spicy para los amantes del picante extremo.
Esta estrategia permitió atraer tanto a consumidores que buscaban sabores más suaves como a quienes querían superar nuevos retos.
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Un negocio multimillonario
El éxito internacional de Buldak impulsó significativamente el crecimiento de Samyang Foods, que ha incrementado sus exportaciones y consolidado al ramen picante como uno de los productos alimenticios surcoreanos con mayor presencia internacional.
La marca también se benefició del auge de la cultura coreana, impulsada por el K-pop, los dramas y la gastronomía del país.
Más que un ramen
Hoy Buldak representa cómo un producto alimenticio puede convertirse en un fenómeno cultural.
Su combinación de sabor intenso, estrategia digital y presencia en redes sociales demuestra que, en la actualidad, la viralidad puede ser tan importante como la publicidad tradicional para construir una marca global.
