La televisión conserva un lugar importante dentro de las estrategias publicitarias, incluso ante el crecimiento de las plataformas digitales. Un estudio elaborado por ISBA y Ebiquity reveló que la llamada Televisión Total generó el 54% del beneficio atribuido a los medios entre las marcas analizadas.
La investigación consideró más de 100 millones de libras esterlinas en inversión publicitaria realizada por 13 marcas británicas durante un periodo de 12 meses. El análisis incluyó televisión lineal, servicios bajo demanda, plataformas de streaming, televisores conectados y YouTube.
Para startups y empresas en crecimiento, los resultados plantean una lección relevante: la publicidad audiovisual no debe entenderse como una elección entre televisión y medios digitales. El verdadero potencial aparece cuando las distintas pantallas se integran dentro de una estrategia coordinada, con objetivos y mediciones comunes.
La televisión lineal mantiene su capacidad de alcance
Dentro del ecosistema de Televisión Total, la señal lineal concentró el 54% de la inversión y produjo el 57% del beneficio atribuido a este medio. Su capacidad para llegar a audiencias amplias continúa siendo una ventaja para las compañías que buscan fortalecer el reconocimiento de marca.
Los formatos no lineales aportaron conjuntamente el 43% del beneficio. La televisión bajo demanda de las cadenas, conocida como BVOD, produjo el 21% con solamente el 15% de las impresiones. YouTube representó otro 10%, mientras que una parte considerable de sus reproducciones ocurrió en televisores conectados.
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Una oportunidad para startups que buscan crecer
El estudio propone planificar todas las modalidades audiovisuales como un solo ecosistema. Esto significa distribuir el presupuesto según el alcance, la calidad de la exposición y el comportamiento de cada audiencia, en lugar de administrar cada plataforma de manera aislada.
Para una startup, esta visión puede ayudar a seleccionar mejor los canales y evitar decisiones basadas únicamente en tendencias. Aunque la televisión lineal requiere una escala que no todas las empresas jóvenes pueden asumir, las modalidades bajo demanda y conectadas abren alternativas para desarrollar campañas más segmentadas.
