La fama no garantiza la permanencia de una empresa en un mercado competitivo. The Outset, la marca de cuidado de la piel cofundada por Scarlett Johansson, anunció el cierre de sus operaciones en Estados Unidos después de cuatro años de actividad.
La compañía nació en marzo de 2022 de la mano de Johansson y la ejecutiva Kate Foster. Su propuesta apostaba por rutinas sencillas, fórmulas dirigidas a pieles sensibles y una identidad minimalista dentro de la industria de belleza.
The Outset termina su etapa comercial
La empresa confirmó que las compras mediante su tienda digital ya terminaron. Sin embargo, continuará procesando los pedidos realizados previamente y mantendrá atención para clientes que necesiten asistencia relacionada con sus compras.
Además, The Outset consiguió presencia en importantes puntos de venta durante su trayectoria. La firma llegó a Sephora, Nordstrom y Goop, además de otros comercios especializados y plataformas digitales.
La compañía no detalló públicamente una causa específica para finalizar operaciones. Por ello, atribuir el cierre directamente a ventas insuficientes o a la saturación del mercado sería una interpretación y no una explicación confirmada por la empresa.
Las marcas de belleza enfrentan mayor competencia
El cierre también ocurre mientras otras empresas de belleza respaldadas por celebridades atraviesan cambios. GXVE Beauty, vinculada con Gwen Stefani, dejó Sephora, mientras Flower Beauty, de Drew Barrymore, cerró después de 13 años.
Asimismo, The Outset experimentó movimientos en su dirección. Kate Foster dejó la compañía en abril de 2025. Karen Raghavan se incorporó como directora ejecutiva fraccional en mayo de 2026 y permaneció hasta agosto; La marca comenzó con cinco productos cuyos precios oscilaban entre 32 y 54 dólares. Además, llegó a aproximadamente 500 tiendas Sephora en abril de 2022, antes de abandonar posteriormente esa cadena.
