El entusiasmo por el futbol volvió a mover las cajas registradoras en México, aunque el efecto quedó concentrado en productos muy específicos. Mientras refrescos, cervezas y botanas elevaron sus ventas, el consumo general de los hogares no mostró la recuperación que muchos esperaban durante el Mundial de 2026.
La actividad comercial reflejó un comportamiento desigual. Los consumidores aprovecharon los partidos para reunirse y comprar alimentos para compartir, pero ese mayor gasto no alcanzó para cambiar la tendencia de cautela que ha marcado el mercado mexicano durante este año. Especialistas coinciden en que el impulso fue temporal y limitado.
Refrescos y cervezas muestran el mayor impulso al consumo
La llamada Canasta Futbolera, integrada por refrescos, cervezas y botanas, registró un crecimiento histórico en autoservicios durante las primeras cuatro semanas del torneo. En la segunda semana, su valor aumentó 18%, mientras que el canasto general avanzó apenas 4.8%.
Los refrescos representaron entre 14.4% y 15.3% del valor de esa canasta. Asimismo, las cervezas aportaron entre 9.1% y 10%, mientras las botanas crecieron entre 9.2% y 11.1%. Sin embargo, la esperada llegada masiva de visitantes no ocurrió y el beneficio permaneció principalmente entre consumidores mexicanos.
Refrescos y cervezas no cambiaron la tendencia del consumo
Además del buen desempeño en bebidas y snacks, otras categorías quedaron por debajo de las expectativas. Incluso las ventas de televisores crecieron menos de lo previsto, pese al atractivo del torneo. El comportamiento del gasto confirmó que el entusiasmo deportivo no logró extenderse al resto del comercio.
El Indicador de Consumo Big Data de BBVA Research cerró junio con una caída mensual de 0.2% en términos reales y una disminución anual de 4.9%, la quinta baja consecutiva de 2026. También el gasto en establecimientos físicos retrocedió 0.9% mensual y 3.8% frente al mismo periodo del año anterior, lo que confirmó que el impulso del Mundial fue transitorio.
