La propuesta forma parte de la campaña “Todos los días sale el sol”, creada para romper con la idea de que el protector solar solo es necesario durante las vacaciones o en verano. La marca apuesta por integrar este hábito en la vida diaria mediante experiencias presenciales que conectan con los consumidores en escenarios reales.
Terrazas Nivea Sun buscan cambiar hábitos
El punto de partida fue el Barómetro del Sol, un estudio presentado por la compañía en España. Los resultados muestran una diferencia importante entre la preocupación por los efectos del sol y las acciones que realmente se llevan a cabo para proteger la piel.
A partir de ese análisis nacieron las Terrazas Nivea Sun, una activación que llegará a Valencia y Málaga. El objetivo consiste en acercar la fotoprotección a espacios urbanos donde la exposición solar también es elevada, como terrazas y parques.
Además, la iniciativa responde a un dato revelador. Mientras el 70% de los españoles utiliza protector solar en la playa o la piscina, solo el 30% lo hace cuando visita una terraza o permanece en espacios abiertos de uso cotidiano; Las marcas que logran modificar comportamientos suelen apoyarse en experiencias directas. Nivea Sun adopta precisamente esa lógica mediante actividades diseñadas para educar y generar interacción con el público.
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