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Nike adquiere la startup RTFKT

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La startup de moda digital RTFKT ya forma parte del fabricante de ropa y calzado deportivo Nike.  Es una muestra de sus ambiciones en el metaverso. El monto de esta operación anunciada el lunes por la noche no fue revelado.

RTFKT se especializa en la fabricación de productos virtuales, en particular calzado deportivo, y utiliza la tecnología de cadenas de bloques o «blockchain» para garantizar la seguridad y la autenticidad de las compras.

Se trata de un estudio de arte digital fundado en 2020 y con un equipo dedicado a la creación de NFT, autenticación blockchain y productos en realidad aumentada.

La empresa también recurre a la realidad aumentada y la inteligencia artificial para desarrollar sus productos. «Nike es la única marca del mundo que comparte nuestra pasión por la innovación, la creatividad y el espíritu comunitario», dijo en un comunicado Benoît Pagotto, uno de los cofundadores de RTFKT.

Tenemos ansias de agrandar nuestra marca que fue enteramente creada en el metaverso», sostuvo. Nike avanza en este sector desde hace varias semanas.

En noviembre, el gigante estadounidense abrió «Nikeland» en la plataforma de juegos de video Roblox, un mundo virtual donde los jugadores pueden vestir a sus personajes con ropa de la marca.

Transformación digital

«Esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a atletas y creadores en la intersección del deporte, la creatividad, los juegos y la cultura», John Donahoe, presidente y CEO de NIKE, Inc.

El interés de las grandes marcas por el metaverso es cada vez mayor desde que Facebook anunció a fines de octubre que quiere hacer de ese espacio virtual su nuevo proyecto empresarial.

RTFKT se fundó en 2020, definiéndose como un estudio de ‘sneakers’ de nueva generación y productos coleccionables para el metaverso. Han llegado a vender NFT por valor de 3,2 ETH (más de 12.000 dólares), con una serie de zapatillas al estilo cyberpunk.

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